Зачем Facebook купил Masquerade

К вопросу о том, почему Facebook купил MSQRD, и о возможных суммах сделаки. Эта покупка — борьба за пользователей в конкуренции со Snapchat.

Технология распознования лиц у Facebook давно есть и он давно делает теги, определяя друзей на загружаемых фото. Технология в данном случае не так, чтобы сильно сложная. Тут, скорее, необходимость получить быстро дополнительный сервис, который работает на той же технологии, и который уже стал популярен, а также оттестирован — вот это самое важное. Это плата за экономию времени. В противовес компания потратила бы полгода-год и столько же денег — думаю, сделку можно оценить в пределах $80 млн - $120 млн — для достижения такого же результата.

Встречал не так давно еще пару компанией с подобной технологией. Думаю, был даже выбор. Но MSQRD хорошо "поднялась" и получила известность за счет фильтра с ДиКаприо во время Оскара. Тут, к слову, можно провести параллели с покупкой Instagram — где-то рядом мотивации стоят. Стратегическая покупка.

Одно из первых громких приобретений в этом направлении было приобретение компанией Google украинского стартапа Viewdle в пределах $40 млн — технология позволяла в видео определить человека, сколько времени он в кадре и т.п. Продавали сервис новостным компаниям, позволяя искать по массивам видео в формате: "Обама говорит не менее 40 секунд про налоги". Но корпоративные продажи — очень сложное направление и компания так и не стала широко-известной в массмаркете. Отсюда и цена. В итоге Google купила просто технологию "по дешевке".

Snapchat купил Looksery т.к. знал, как на технологии заработать и как раз находится в процессе поиска путей монетизации. Алгоритм горячей замены лица с помощью фильтров в видео уже стал горячим и востребованным у миллениалов. Поэтому и заплатили деньги — по их меркам копейки, если учитывать, как это оценку самого Snapchat могло поднять, — чтобы быть первыми и сэкономить время.

Facebook ничего не оставалось, как купить в этой ситуации, набирающего обороты конкурента Looksery, чтобы народ массово не перетекал в Snapchat. Думаю, Facebook будет интегрировать в платформу и месенджер тем или иным образом эту технологию, чтобы удерживать и привлекать людей на платформу.