в Записки Предпринимателя, Facebook
Чего стоят лайки в Facebook
Самое смешное, что сегодня даже реальные не накрученные лайки страниц ничего не стоят. Инстаграм тоже в этом направлении идет. Это была фишка соцсети — заставить компании перевести и бесплатно отдать свою аудиторию сети, мол, приходите на удобный инструмент. Причем многие все еще по наивности на сбор лайков тратят деньги.
После этого Facebook просто глушит посты страниц, показывая только небольшому проценту реальной аудитории, залайкавшей — аля 10% — и дальше требует денег за то, чтобы показать твои же посты той самой твоей аудитории, которую ты зарабатывал непосильным трудом. Более того, последняя итерация новостной ленты, которая уже протестирована в некоторых странах — перенести все посты страниц из новостной ленты в отдельную вкладку, чтобы оставить в ленте только посты друзей и показывать только оплаченные посты страниц.
С таким же успехом можно просто платить за промо постов даже с нулевым количеством лайков. Facebook этот фокус стабильно проделывает со всеми — и с социграми было, и с медиа, и с ботами в мессенджере, если взлетят, будет — а началось все именно с лайков страниц и отжиманием аудитории.
Во всех случаях ошибка в том, что компании безропотно отдают свою аудиторию Facebook, начиная общаться с ней через посредника, который полностью контролирует доступ и сам ее монетизирует. Как говорится, бесплатный сыр бывает только в мышеловке.
Подробнее по механике
По сути, Facebook показывает пост страницы ровно настолько, чтобы получить метрику по взаимодействию (engagement) подписчиков и администратор страницы увидел потенциальный результат. Не более. После этого, когда метрика понятна, Facebook глушит пост и предлагает заплатить за промо поста с потенциально хорошей метрикой, чтобы получить отдачу от вложенных денег. То есть, показывает ровно на % статистически приемлемой выборки из всей вашей аудитории.
Единственный момент, когда пост может попасть в ленты подписчиков более этой выборки — если пост виральный и люди его начали репостить в свои ленты. Непосредственно сам по себе пост страницы без репостов в это время уже заглушен и не играет роли.
Посты по теме Мышеловка Facebook Messenger для бизнеса Мышеловка Facebook Messenger для ботов