Кейс реальности в WeChat

Очередной занятный кейс из страны альтернативных соцсетей и аудитории, которая больше верит не рекламе, а рекомендациям опинион лидеров.

Китайская люто популярная фэшн-блоггер (или KOL — Key Opinion Leader) Becky Li (黎贝卡) 22 июля в WeChat за 5 минут продала 100 эксклюзивных бирюзовых MINI Cooper ценой 285,000 RMB ($42,215). У девушки никнейм Mai Shen (买神) или “Богиня Покупок”. Она пишет про тренды в моде и дает рекомендации. Интересно, что в посте, который подводил к этой акции, Becky Li писала про платья в цвет этого автомобиля.

Мировые бренды выстраиваются в очередь, чтобы она упомянула их в своих постах. Причем для брендов работа с KOL -- это один из лучших способов провести промо-акцию или заявить о себе китайской аудитории. Обычная реклама в WeChat может быть воспринята аудиторией в штыки.

Задумайтесь на минутку — фешн-блоггер продает автомобили ценой $40К+ через мессенджер в мобильном телефоне и люди покупают авто через этот мессенджер.

Интересно, что на глаза этот кейс попался не потому, что такая промо-продажа — это что-то уникальное. Подобные вещи происходят постоянно и именитые бренды часто создают эксклюзивные коллекции исключительно для таких промо-продаж через популярных KOL в Китае. И не потому, что сумма покупки очень большая. А потому, что фэшн-блоггер продает авто, а не одежду — это единственное, что в этом промо было занятным для китайской аудитории.

Альтернативная реальность.

Посты по теме
WeChat, QR-коды и революция мобильных платежей в Китае
Как осчастливить покупателей, дав им потратить $14,3 млрд за сутки